Apple Podcasts ganha suporte a vídeo e enfrenta YouTube e Spotify com experiência unificada

Apple Podcasts passará por sua maior mudança desde a criação do aplicativo, com a introdução de reprodução de vídeo integrada prevista para ocorrer entre março e junho. O anúncio feito pela Apple sinaliza uma resposta direta ao crescimento do consumo de podcasts em formato audiovisual e à pressão competitiva exercida por YouTube, Spotify e, mais recentemente, Netflix.

Apple Podcasts unifica áudio e vídeo em um único feed

A principal novidade consiste na possibilidade de o usuário alternar, de forma contínua, entre assistir e ouvir um mesmo episódio dentro do mesmo feed. Até agora, quem desejava ver a gravação em vídeo precisava buscar o arquivo separado ou recorrer a outro aplicativo. A Apple explicou que, apesar de o serviço aceitar vídeo via RSS desde 2005, os arquivos de áudio e vídeo coexistiam como itens distintos, dificultando a navegação. Com a atualização, essa separação deixa de existir, oferecendo ao público uma experiência sem interrupções.

Entre os recursos confirmados estão a reprodução picture-in-picture, que mantém o vídeo flutuante sobre outros aplicativos, e o download do arquivo completo para acesso offline. Dessa forma, o ouvinte ou espectador poderá iniciar um episódio em casa, continuar no transporte público e retomar mais tarde sem perda de conteúdo, independentemente de conexão.

Crescimento da audiência motiva aposta da Apple Podcasts em vídeo

O avanço da modalidade audiovisual no universo dos podcasts foi apontado pela Apple como fator decisivo para a mudança. Segundo a pesquisa Edison Research citada pela companhia, 37% das pessoas com mais de 12 anos assistem a podcasts em vídeo todos os meses. Esse dado reforça uma tendência de migração de parte do público do áudio puro para formatos que combinam som e imagem, especialmente em plataformas que já privilegiam conteúdo visual.

Paralelamente, as concorrentes intensificam investimentos. O YouTube declarou ter superado a marca de 1 bilhão de espectadores mensais consumindo podcasts em sua plataforma. O Spotify, por sua vez, revelou ter distribuído mais de US$ 100 milhões em pagamentos a podcasters apenas no primeiro trimestre do ano passado, valor que inclui remuneração para criadores que produzem episódios em vídeo. A Netflix entrou no segmento ao firmar acordo com o Spotify para hospedar podcasts filmados e ao lançar produções originais, como “The Pete Davidson Show”, disponibilizado em janeiro.

HLS amplia controle e viabiliza inserção dinâmica de anúncios em Apple Podcasts

Na parte técnica, o aplicativo adotará oficialmente o protocolo HTTP Live Streaming (HLS), desenvolvido pela própria Apple. O padrão possibilita reprodução adaptativa — ajustando a qualidade do vídeo conforme a velocidade da conexão — e oferece maior controle sobre métricas e publicidade. A compatibilidade com HLS permitirá que criadores incluam anúncios em vídeo de maneira dinâmica, inclusive inserções lidas pelos próprios apresentadores.

A Apple esclareceu que não haverá cobrança para criadores ou plataformas de hospedagem que desejem disponibilizar seus programas. A monetização ocorrerá por meio de uma taxa calculada a partir das impressões registradas pelas redes de anúncios que adotarem a inserção dinâmica via HLS. Dessa forma, o modelo preserva a gratuidade de publicação, mas cria uma nova fonte de receita para o ecossistema de Serviços da companhia.

Parcerias com Acast, ART19, Omny Studio e SiriusXM fortalecem adoção do novo formato

Para assegurar a rápida disseminação da atualização, a Apple confirmou parceria com quatro provedores de hospedagem que já contam com integração ao protocolo: Acast, ART19 (empresa controlada pela Amazon), Omny Studio (do grupo Triton) e SiriusXM. Esses serviços atuam como ponte entre criadores e plataformas de distribuição, oferecendo estatísticas de audiência, gestão de catálogo e, agora, suporte ao formato de vídeo.

Ao garantir adesão de empresas que concentram um grande número de programas populares, a Apple reduz a necessidade de soluções caseiras e incentiva podcasters independentes a migrarem seus conteúdos para o novo padrão, preservando o mesmo feed e mantendo o histórico de assinaturas.

Imagem: Shutterstock

Competição com YouTube e Spotify eleva relevância estratégica do Apple Podcasts

Com a atualização, o Apple Podcasts passa a disputar de forma mais equilibrada a consolidação do mercado de podcasts em vídeo. O YouTube, ainda que não tenha surgido como plataforma de áudio, converteu-se no principal destino para episódios filmados por causa da base já habituada ao formato visual. O Spotify, líder global de streaming de música, investiu em exclusividades sonoras e posteriormente adicionou vídeo para manter tempo de permanência em seu aplicativo.

Para a Apple, a reformulação do Podcasts alinha-se à intenção de fortalecer a área de Serviços, responsável por US$ 30 bilhões em receita no trimestre mais recente. Embora a empresa não detalhe o faturamento isolado do aplicativo, o avanço de concorrentes demonstra que a monetização de podcasts extrapola assinaturas: engloba publicidade, parcerias e, sobretudo, fidelização ao ecossistema. A decisão de não cobrar taxa de publicação e, ao mesmo tempo, reter participação sobre anúncios inseridos dinamicamente revela uma estratégia que combina escala gratuita com retorno financeiro no longo prazo.

Aquisição da Q.ai indica sinergia entre inteligência artificial e áudio

Em janeiro, a Apple adquiriu a startup israelense Q.ai, especializada em ferramentas de inteligência artificial voltadas a áudio. O valor da transação não foi divulgado. Embora a companhia não tenha relacionado oficialmente a compra ao novo plano para podcasts em vídeo, a tecnologia focada em áudio pode vir a complementar recursos de transcrição, identificação de capítulos ou personalização de recomendações dentro do Apple Podcasts.

Essa incorporação reforça o movimento de integrar tecnologias emergentes ao portfólio de Serviços, ampliando a diferenciação competitiva não apenas pela oferta de hardware, mas também pela eficiência na entrega de conteúdo digital.

Calendário de lançamento e próximos passos para usuários e criadores

A Apple informou que a experiência de vídeo chegará ao Apple Podcasts entre março e junho. Durante esse intervalo, o aplicativo deverá receber atualizações graduais que habilitam a alternância entre áudio e imagem, a reprodução picture-in-picture, o suporte a HLS e as ferramentas de inserção dinâmica de anúncios.

Para o público, a implementação significará maior liberdade de escolha na forma de consumo, além da possibilidade de baixar episódios completos para ver ou ouvir offline. Para criadores, o período servirá para adequar fluxos de publicação, revisar contratos de publicidade e explorar narrativas que combinem som e imagem em um mesmo produto.

Conforme a janela de lançamento se aproxima, a evolução do recurso será acompanhada de perto por um setor que registra participação crescente de espectadores de podcasts em vídeo e que tem, nos próximos meses, um marco relevante para observar: a chegada oficial da nova experiência integrada do Apple Podcasts.

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Criei o Organiza Simples como um cantinho acolhedor para compartilhar tudo o que aprendi (e continuo aprendendo!) sobre organização da casa, da rotina e da mente, sem fórmulas impossíveis ou metas inalcançáveis.

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