Avatares e jogos: Netflix compra Ready Player Me e expande estratégia de interatividade

Netflix confirmou a aquisição da startup estoniana Ready Player Me, iniciativa que insere a gigante do streaming em uma nova fase de interatividade ao permitir que assinantes levem seus avatares a diferentes jogos dentro da plataforma.

A aquisição da Ready Player Me pela Netflix

A transação acrescenta ao quadro da Netflix cerca de 20 profissionais especializados em criação de identidades digitais, todos provenientes da Ready Player Me. A única exceção é o diretor de tecnologia, Rainer Selvet, que permanecerá na antiga estrutura. O valor da negociação não foi revelado, e a data de estreia dos avatares ainda não foi fixada.

A Ready Player Me mantém experiência em desenvolvimento de avatares customizáveis, ferramentas de integração em múltiplos jogos e infraestrutura para experiências cross-game. Esses produtos eram oferecidos a desenvolvedores terceirizados; agora, passam a compor o ecossistema interno da companhia que domina o streaming de filmes e séries.

Como a Netflix pretende usar avatares cross-game

Com a tecnologia adquirida, a Netflix poderá disponibilizar perfis visuais que acompanhem o usuário em diferentes títulos do seu catálogo de jogos. A proposta é tornar cada experiência mais pessoal: o mesmo personagem virtual, configurado pelo assinante, aparecerá em jogos de gêneros distintos, preservando roupas, rostos e demais itens selecionados.

Essa abordagem atende à visão declarada pela Ready Player Me de possibilitar que “identidades transitem por múltiplos mundos virtuais”. Na prática, a mudança favorece a criação de um universo conectado, no qual o usuário se reconhece ao navegar entre um jogo de festa, uma aventura narrativa ou um título infantil.

Além da personalização, as capacitações técnicas da startup incluem APIs e kits de desenvolvimento que simplificam a integração de avatares a novos projetos. A expectativa interna é acelerar a produção de games que já nasçam compatíveis com o recurso, reduzindo tempo de adaptação e custos adicionais.

Mudança na estratégia de jogos da Netflix

Quando iniciou sua presença no setor, a Netflix focava em títulos móveis, lançados como complemento ao catálogo audiovisual. A diretriz mudou após a chegada de Alain Tascan, ex-Epic Games, que passou a priorizar experiências centradas na TV, jogos de festa com múltiplos participantes, opções infantis e narrativas interativas.

O ajuste tem o objetivo declarado de aumentar o tempo de permanência na plataforma, adicionando camadas de engajamento ativo ao consumo tradicionalmente passivo de séries e filmes. A incorporação de avatares é vista como passo fundamental para essa meta, pois conecta diferentes faixas de público e estimula a continuidade de uso.

Para sustentar a nova estratégia, a empresa já vinha testando recursos como votação em tempo real em programas ao vivo, sinal de que o engajamento participativo será ampliado. A compra da Ready Player Me fortalece a infraestrutura necessária para experiências que combinem personalização visual, decisões do público e dinâmicas sociais.

Portfólio atual de jogos interativos da Netflix

Antes mesmo da aquisição, a plataforma acumulava títulos que servem de laboratório para a expansão. Entre eles estão:

Netflix Puzzled, puzzle que explora desafios lógicos integrados ao universo da marca;

PAW Patrol Academy, experiência infantil licenciada, voltada a atividades educativas;

WWE 2K25, jogo esportivo com temática de luta livre;

Best Guess, game de festa que oferece premiação de US$ 1 milhão, equivalentes a aproximadamente R$ 5,5 milhões.

Cada lançamento reforça a ideia de catálogos segmentados: infantil, social e narrativo. A companhia planeja ainda a chegada de um novo jogo oficial de futebol, desenvolvido em parceria com a FIFA, previsto para entrar em operação antes da Copa do Mundo de 2026.

Recursos técnicos trazidos pela Ready Player Me

A Ready Player Me apresentava três soluções principais, agora incorporadas:

Imagem: Divulgação

Criação de avatares personalizáveis: o usuário define aparência, trajes e acessórios, gerando um modelo 3D pronto para uso em tempo real.

Ferramentas de integração: kits de desenvolvimento possibilitam que estúdios incluam os avatares em seus projetos, mantendo compatibilidade entre diferentes motores de jogo.

Infraestrutura cross-game: serviços em nuvem garantem que os dados de cada avatar sejam carregados instantaneamente, permitindo transição contínua entre aplicativos.

Uma quarta iniciativa, o PlayerZero, ferramenta de depuração e análise de falhas, será encerrada em 31 de janeiro de 2026. O fim do produto indica realinhamento total da startup ao novo proprietário, com foco único em avatares e identidades digitais.

Desafios de adoção pelo público da Netflix

A empresa historicamente atraiu consumidores interessados em conteúdo sob demanda, formato essencialmente passivo. Para transformar esse público em jogadores ativos, a Netflix precisará demonstrar valor claro nas novas funcionalidades.

A adoção de avatares pode facilitar essa transição ao criar sensação de continuidade entre filmes, séries e jogos. Mesmo assim, persistem questões sobre a disposição dos assinantes em dedicar tempo a criar personagens e interagir em ambientes virtuais.

Experimentações recentes, como as votações em transmissões ao vivo, oferecem pistas de aceitação. Se bem-sucedidas, essas práticas podem ser combinadas à personalização visual, formando experiências em que o espectador vota, vê o resultado na tela e vivencia a consequência no seu próprio avatar em tempo real.

Impacto interno e próximos marcos

Com a absorção de aproximadamente 20 especialistas, a estrutura de desenvolvimento de jogos da plataforma ganha reforço imediato. Esses profissionais trazem conhecimento em modelagem 3D, redes neurais para reconhecimento facial e fluxo de dados em nuvem.

No curto prazo, a expectativa é integrar o sistema de avatares a títulos já disponíveis, usando-os como campo de teste antes de avançar para lançamentos maiores. Em médio prazo, o ponto de atenção é o jogo oficial da FIFA, projetado para coincidir com a Copa do Mundo de 2026, que poderá servir como vitrine global do novo recurso.

O encerramento do PlayerZero em 31 de janeiro de 2026 marca também o fim da transição operacional da Ready Player Me. Após essa data, toda a antiga linha de produtos da startup terá sido descontinuada ou adaptada ao ecossistema da Netflix.

O que esperar da experiência unificada de avatares

Quando os recursos forem liberados aos assinantes, cada usuário poderá criar uma persona digital única, armazenada na nuvem proprietária. Ao abrir um jogo compatível, a plataforma reconhecerá o perfil e carregará automaticamente o avatar correspondente, mantendo aparência, conquistas e itens desbloqueados.

A promessa é que essa identidade cruze fronteiras entre gêneros. Um avatar infantil criado em PAW Patrol Academy, por exemplo, poderá surgir posteriormente em um jogo de festa como Best Guess, adaptando apenas os trajes ao contexto. Esse ciclo reforça o vínculo do usuário com a marca, incentivando explorar diferentes jogos para expandir a coleção de itens visuais.

Conclusão factual e próximo evento

Com a compra da Ready Player Me e o encerramento programado do PlayerZero em 31 de janeiro de 2026, a Netflix centraliza esforços em oferecer avatares cross-game enquanto prepara o lançamento do jogo de futebol oficial previsto para anteceder a Copa do Mundo de 2026.

OrganizaSimples

Olá! Meu nome é Zaira Silva e sou apaixonada por tornar a vida mais leve, prática e organizada — especialmente depois que me tornei mãe.
Criei o Organiza Simples como um cantinho acolhedor para compartilhar tudo o que aprendi (e continuo aprendendo!) sobre organização da casa, da rotina e da mente, sem fórmulas impossíveis ou metas inalcançáveis.