Facebook testa limitar publicação de links e vincula liberação a assinantes Meta Verified

O Facebook iniciou um experimento que estabelece um teto para a quantidade de links externos que contas e páginas em modo profissional podem publicar no feed. Na prática, apenas usuários que aderirem ao plano pago Meta Verified conseguem exceder o limite diário de postagens com URLs, alteração que pode redefinir a maneira como criadores de conteúdo e marcas direcionam tráfego para sites fora da plataforma.

O que muda no Facebook com o novo teste de limite de links

O núcleo do teste consiste em restringir a publicação de links a apenas dois por feed para perfis profissionais e Páginas. Quem ultrapassar esse limite sem assinar o Meta Verified encontra um bloqueio automático no momento da postagem. A assinatura, que parte de US$ 14,99 por mês (aproximadamente R$ 75), levanta essa barreira e libera a veiculação de um volume maior de URLs.

Segundo capturas de tela compartilhadas por usuários que participam do experimento, a própria interface do Facebook exibe um contador, indicando quantas publicações com link ainda restam para o dia. A mudança vale estritamente para conteúdos publicados no feed principal; Stories, Reels e outros formatos mantêm regras habituais. Além disso, alguns tipos de URLs não entram na contagem, ponto detalhado pela Meta ao comentar a iniciativa.

Quem é afetado pela restrição do Facebook e como funciona o modo profissional

A limitação atinge dois grupos específicos: perfis convertidos para o modo profissional e as Páginas tradicionais usadas por empresas, organizações ou figuras públicas. O modo profissional transforma perfis pessoais em contas de criador, permitindo o acesso a métricas avançadas, monetização e alcance ampliado. Páginas, por sua vez, já são o principal recurso usado por marcas e portais para distribuir links a públicos segmentados.

Usuários de contas comuns, que permanecem operando no perfil padrão, não estão incluídos no teste. Já editores de notícias, mesmo atuando em modo profissional ou em Página, foram temporariamente excluídos da restrição. Essa exceção mantém, por ora, a rotina de veículos jornalísticos que dependem de links diretos para reportagens hospedadas em seus próprios domínios.

Por que o Facebook relaciona o limite de links à assinatura Meta Verified

De acordo com a Meta, o objetivo declarado é determinar “se a possibilidade de publicar um volume maior de links agrega valor adicional” ao plano pago. A empresa busca, assim, mensurar a atratividade do benefício e avaliar se ele justifica o preço cobrado pela verificação.

O Meta Verified oferece selo de autenticidade, suporte ao cliente aprimorado e, agora, o potencial de remover o teto de links. Com isso, a restrição funciona simultaneamente como ferramenta de teste de mercado e como incentivo para adoção do serviço. Criadores e empresas que dependem de tráfego externo podem sentir pressão para migrar para o modelo por assinatura, garantindo liberdade na distribuição de URLs promocionais, de afiliados ou de conteúdo próprio.

Dados internos do Facebook apontam queda na relevância de publicações com links

Números apresentados pela Meta em relatório de transparência do terceiro trimestre ajudam a contextualizar a decisão. Segundo o documento, mais de 98 % das visualizações de feed nos Estados Unidos ocorreram em postagens sem qualquer link. Somente 1,9 % da audiência envolveu publicações que direcionam o usuário a páginas externas, em sua maioria originadas de Páginas seguidas.

Os domínios YouTube, TikTok e GoFundMe apareceram no topo da lista de sites mais compartilhados, reforçando a competição por atenção entre diferentes plataformas. À luz desses dados, priorizar conteúdos nativos alinha-se ao comportamento já dominante do público, além de manter usuários ativos dentro do ecossistema Meta por mais tempo.

Impacto potencial para criadores, marcas e o ecossistema de conteúdo fora do Facebook

Para profissionais que dependem da rede social como fonte primária de tráfego, a nova barreira pode exigir uma revisão completa de estratégia. Ao atingir o limite diário de dois links, restam basicamente duas alternativas:

Imagem: Natee Meepian

1) concentrar-se em conteúdos hospedados internamente, como vídeos nativos, textos longos em Notas ou Reels que não direcionem o usuário para fora;

2) aderir à assinatura Meta Verified para recuperar flexibilidade total na publicação de URLs.

Influenciadores que utilizam programas de afiliados, lojas virtuais que promovem produtos e agências de marketing que gerenciam múltiplas Páginas podem enfrentar dilema semelhante. Embora a Meta tenha confirmado que links de afiliados não contam para o limite, os demais redirecionamentos comerciais ainda entram na regra. Dessa forma, uma operação e-commerce baseada fortemente em tráfego pago ou orgânico via Facebook pode precisar alocar parte do orçamento na assinatura se quiser manter o volume de postagens externas.

Por outro lado, contas que priorizam engajamento e alcance orgânico dentro da própria plataforma podem ser beneficiadas indiretamente. Se menos conteúdo externo for publicado, a competição por espaço no feed entre posts nativos tende a diminuir, potencialmente elevando a visibilidade de vídeos, imagens e textos internos.

O teste do Facebook no contexto mais amplo da indústria de redes sociais

A iniciativa ocorre enquanto outras empresas de mídia social também reduzem o destaque conferido a links externos. Plataformas concorrentes vêm ajustando algoritmos para privilegiar formatos internos, buscando alongar o tempo de permanência do usuário. O movimento, impulsionado pelo crescimento de recursos de inteligência artificial e de resumos automáticos de conteúdo, pressiona ainda mais o modelo “link out” que dominou a web por décadas.

A discussão sobre o futuro da navegação baseada em URLs ganha força, já que feeds cada vez mais fechados dificultam a descoberta orgânica de páginas independentes. Para o setor editorial, já impactado por mudanças de algoritmo de busca e por novos sistemas de geração de texto, a redução de links visíveis representa mais um desafio na captação de audiência.

Por enquanto, o teste do Facebook permanece restrito a um grupo limitado de usuários em modo profissional e Páginas, sem cronograma público para ampliação ou encerramento. A reação de criadores, empresas e anunciantes, bem como a taxa de adesão ao Meta Verified, deve influenciar os próximos passos da companhia.

OrganizaSimples

Olá! Meu nome é Zaira Silva e sou apaixonada por tornar a vida mais leve, prática e organizada — especialmente depois que me tornei mãe.
Criei o Organiza Simples como um cantinho acolhedor para compartilhar tudo o que aprendi (e continuo aprendendo!) sobre organização da casa, da rotina e da mente, sem fórmulas impossíveis ou metas inalcançáveis.