Mattel aposta em bonecas de “Guerreiras do K-Pop” e amplia estratégia de franquias de sucesso

O anúncio da Mattel de que “Guerreiras do K-Pop” ganhará sua própria linha de bonecas marca um novo capítulo na trajetória da animação que se transformou em fenômeno mundial, acumulando mais de 500 milhões de visualizações e duas indicações ao Oscar de 2026. Apresentados ao público na Feira Internacional de Brinquedos de Nuremberg, no sul da Alemanha, os produtos chegarão às lojas a partir de junho, aproximadamente um ano depois da estreia do filme na Netflix.

A estreia de “Guerreiras do K-Pop” e a rápida ascensão global

Lançado em junho do ano passado, o longa-metragem animado acompanha Rumi, Zoey e Mira, integrantes de uma banda feminina que, nas horas vagas, atua como caçadora de demônios. A combinação de música pop coreana, elementos de fantasia e narrativa de empoderamento impulsionou a produção a uma audiência massiva, contabilizada pela plataforma de streaming em mais de meio bilhão de visualizações.

O alcance repercutiu além da audiência digital. A academia de cinema dos Estados Unidos destacou a obra em duas categorias para a cerimônia de 2026: melhor animação e melhor canção original. A faixa “Golden”, interpretada pelas protagonistas no clímax do filme, também alcançou o primeiro lugar na principal parada da Billboard, reforçando o apelo comercial da marca.

Mattel posiciona “Guerreiras do K-Pop” no centro do seu portfólio de brinquedos

Mesmo diante do desempenho recorde da animação, a Mattel admite não ter antecipado o potencial de vendas durante a temporada de compras de fim de ano. De acordo com fonte ouvida pela agência de notícias, a companhia subestimou a amplitude do público que o título alcançaria. A nova programação de lançamentos, portanto, busca recuperar o tempo perdido e manter o entusiasmo da audiência.

Roberto Stanichi, diretor global de marcas da Mattel, declarou durante o evento em Nuremberg que a empresa “acredita firmemente no potencial duradouro” da franquia. O executivo antecipou que não se trata de um lançamento pontual: outras coleções associadas ao universo do filme serão introduzidas ao longo de todo o ano, reforçando o compromisso da fabricante com a propriedade intelectual.

Detalhes da linha de bonecas inspirada em “Guerreiras do K-Pop”

A primeira leva de produtos é centrada nas três protagonistas. Cada uma receberá dois visuais distintos, refletindo cenas emblemáticas da narrativa: o uniforme de caça aos demônios e o figurino de palco usado durante a performance de “Golden”. Modelos eletrônicos capazes de reproduzir trechos da canção estão confirmados.

O preço de varejo sugerido para as bonecas variará entre US$ 40 e US$ 45, equivalente a aproximadamente R$ 210 a R$ 240 na cotação atual. Esses valores posicionam a linha na mesma faixa de edições especiais de outras marcas consagradas da Mattel, como Barbie Signature. Já as miniaturas da linha Polly Pocket — que incluem acessórios temáticos, como os copos de ramen favoritos da banda — custarão cerca de US$ 8, consolidando uma opção de entrada para consumidores que buscam itens colecionáveis de menor valor.

Expansão para outras coleções: Polly Pocket, UNO e além

Além de Rumi, Zoey e Mira, personagens secundários do enredo também ganharão versões em brinquedo. Os fãs da boy band rival Saja Boys e do grupo híbrido HUNTR/X poderão encontrar seus ídolos em formatos diversos. A Mattel planeja integrar as figuras ao catálogo de UNO — incorporando cartas de ação inspiradas nos movimentos de dança dos artistas — e à linha Little People Collector, voltada para colecionadores adultos.

Parte dos itens tem lançamento confirmado para o outono do hemisfério norte, garantindo que a franquia permaneça em evidência até o fim do ano. A estratégia de distribuição escalonada também facilita a inserção dos produtos em campanhas sazonais de varejo, antecipando a alta demanda do período natalino.

Imagem: Internet

Diversificação estratégica da Mattel em meio à queda de vendas

O movimento em torno de “Guerreiras do K-Pop” ocorre enquanto a Mattel busca novas fontes de receita para compensar a retração nas vendas tradicionais de brinquedos. Detentora de marcas clássicas como Barbie e Hot Wheels, a companhia intensificou parcerias com estúdios de Hollywood e hoje mantém mais de 14 filmes em desenvolvimento.

O modelo de negócios, que une entretenimento e produtos licenciados, mostrou-se lucrativo em 2023 com o longa “Barbie”. O sucesso de bilheteria se refletiu em aumento de demanda por bonecas temáticas, playsets e colecionáveis, reforçando a sinergia entre cinema e varejo. A próxima aposta segue para junho, com a estreia do live-action “Masters of the Universe” e a consequente renovação da linha dedicada ao herói He-Man.

Ao incorporar “Guerreiras do K-Pop” ao portfólio, a Mattel diversifica o público-alvo — tradicionalmente concentrado em propriedades ocidentais — e amplia sua presença em nichos influenciados pela cultura pop coreana, cujo impacto global cresce desde a década passada.

Próximos lançamentos e futuro da franquia “Guerreiras do K-Pop”

Embora não haja confirmação oficial do estúdio responsável pela animação, o site especializado Deadline noticiou que uma sequência de “Guerreiras do K-Pop” estaria em desenvolvimento, com previsão de estreia em 2029. A informação, ainda sem declaração pública dos produtores, reforça a expectativa de longevidade da marca, aspecto considerado fundamental pela Mattel ao planejar linhas de brinquedos de longo prazo.

Enquanto a nova aventura não chega às telas, a plataforma de streaming mantém ativa a loja virtual dedicada à franquia, onde já são vendidos itens de vestuário, acessórios e peças de decoração. Em outubro do ano passado, a empresa formalizou acordos de licenciamento com a Mattel e a Hasbro, ampliando as possibilidades de produtos oficiais no mercado.

Por ora, a data mais próxima no calendário dos fãs é junho, quando as primeiras bonecas e miniaturas de “Guerreiras do K-Pop” desembarcam nas prateleiras. A chegada coincide com o aniversário de um ano do filme, permitindo que a comemoração se traduza em novas experiências de consumo e em continuidade para o universo narrativo das caçadoras de demônios que viraram ícone do K-Pop.

OrganizaSimples

Olá! Meu nome é Zaira Silva e sou apaixonada por tornar a vida mais leve, prática e organizada — especialmente depois que me tornei mãe.
Criei o Organiza Simples como um cantinho acolhedor para compartilhar tudo o que aprendi (e continuo aprendendo!) sobre organização da casa, da rotina e da mente, sem fórmulas impossíveis ou metas inalcançáveis.